传统的农产品流通领域存在着中介环节多、信息不对称、交易成本高、流通效率低等问题，严重阻碍了我国农产品的市场的发展。

　　建设背景

　　各地均已形成了具有一定规模且有序的农产品交易市场，农村经济也在国家的相关政策影响下，朝着信息化方向发展，各省及各特色农业经济市、区级单位都建有各自的农业信息网站，但其主要功能停留在获取农业信息、农业政策等基本应用方面，并没有真正的实现农产品交易的电子商务化。

　　传统的农产品流通方式交易环节多，成不断增加，损耗也不断增加。电子交易作为传统经济与网络经济结合的模式，可以打破传统有形市场地域的限制，充分解决现货商品交易的供应源、客户源、在线结算、物流配送等众多交易难题，有效地促进了产销直接对接，提高了交易效率，真正意义上解决了“农超对接”的核心困难。

　　运营模式

　　公司利用现代信息技术、现代管理模式、市场网络优势、现代营销理念带动农民走向规模化、标准化、优质化和商品化。

　　（1）平台实现统一为客户提供信息、质检、交易、结算、运输等全程电子商务服务；

　　（2）支持网上挂牌、网上洽谈、竞价等交易模式， 涵盖交易系统、交收系统、仓储物流系统和物资银行系统等；

　　（3）融合物流配送服务、物流交易服务、信息服务、融资担保类金融服务等于一体。平台系统将实现基础业务、运营业务、平台管理和运营支持等四个层面的业务功能；

　　（4）实现各层级会员管理、供应商商品发布、承销商在线下单交易、订单结算、交易管理、担保授信等全程电子商务管理。为了支持平台业务向农产品产业链两端延伸，满足开展订单农业、跨国电子交易及跨国贸易融资等业务的发展需求，平台支持多种交易管理流程共存，支持标准及可灵活拓展商品，具备交易规则灵活性、结算多样性及管理复杂性的特点。

　　（5）在配送和销售过程中，通过制定和实施符合现代物流要求的技术标准，对农产品在流通过程中的包装、搬运、库存等质量进行控制。形成“从田头到餐桌”的完整产业链，由市场有效需求带动农业产业化，提高农业生产区域化、专业化、规模化水平。

　　必要性

　　一、有利于减少农产品流通中介环节，缩短产品流通链传统的中介组织

　　本质上是凭借其发达的信息网络和购销网络，将规模小、经营分散、自销能力弱的生产农户组织起来进入市场，增加农户的市场竞争力，降低经营风险。电子商务的出现动摇了传统中介的存在基础，通过电子商务平台 ,生产者能直接和消费者进行交流,迅速了解市场信息,自主地进行交易，大大加强其信息获取能力、产品自销能力和风险抵抗能力,降低了对传统中介的依赖性。

　　因此，农产品电子商务交易中心可以以传统的农产品批发市场为现实载体，去除中间商环节,构建新型的电子商务流通链，减少农产品流通环节，加速商品和信息的流动。

　　二、有利于降低农产品的流通成本

　　电子商务可以减少农产品流通环节，缩短流通链，不仅降低农产品流通的运输保鲜成本和时间成本，而且节约交易中介的运营费用，生产者能直接、迅速、准确地了解市场需求，生产出适销、适量的农产品，避免因产品过剩而导致超额的运输、储藏、加工及损耗成本，节约信息搜寻成本、摊位费、产品陈列费用、询价议价成本等在内的交易成本和因信息不通畅而带来的风险成本。

　　三、有利于健全农产品市场机制和功能

　　1、有利于健全市场价格机制

　　市场分割、信息不对称、缺乏充分竞争的市场环境是农产品价格不稳定的主导因素。电子商务自动化也大大减少人工成本和人为干预，不仅使交易的边际成本接近零，而且让每个交易者都享有平等的信息获取和交易机会，保证了市场高度的透明性和公平性。

　　2、有利于改进市场交易方式

　　高成本、低效率的对手交易已经难以适应农产品流通发展的要求，市场呼唤更加先进、高效的交易方式，如拍卖交易方式。然而，传统的招标拍卖因地理位置、物理空间和通信手段的限制，交易者数量有限、手工操作的交易效率低。而通过农产品电子商务交易中心，大量分布广泛的交易者可以进行网上零距离的沟通和交易，构成充分竞争市场环境。另外，虚拟拍卖市场能提供从拍卖申请、招标竞价、电子支付、配送服务等一条龙的自动化服务，既提高了交易效率，又减少了人为因素的干扰，保证了市场的公开、公正、公平。

　　3、有利于完善市场的信息服务功能

　　我国已建立和开发了许多农业信息服务系统，主要从各农产品市场中获取最新的信息，进行选、加工、处理。它们可作为服务后台，提供原始的或经过分析处理的有用信息。而电子商务网站可作为信息发布前台，将各类信息进行整合、发布，并与农产品市场进行信息联网，使用户能从同一平台上获得即时、全面、有价值的信息。

　　4、电子商务市场发展的要求

　　随着电子商务市场的发展，企业发展电子商务将成为一项十分紧迫的任务，只有加快发展电子商务， 企业才能获得新的更大前进动力。电子商务的实施将大大提高企业运营效率，缩短原材料采购时间，减少库存，加快资金周转，提高生产效率，降低生产成本。

　　通过农产品电子商务交易中心的建设，整合企业物流、资金流和信息流，提升企业科学决策能力，提升企业竞争力。

　　重大意义

　　电子商务建设的最终目的是发展业务和应用。要建立一个业务发展框架系统，规范网上业务的开展，提供完善的网络资源、 安全保障、安全的网上支付和有效的管理机制，有效地实现资源共享，实现真正的电子商务。

　　从农业生产方面看，现代信息技术可以指导生产者、经营者、管理者提高生产效益，通过运用信息技术，可以使有限的农业资源得以优化配置，有助于推动传统农业的升级改造，提高劳动生产率。从农民生活方面看，借助多种信息传播媒体可以提高农民生活素质。

　　建设电子商务平台，可以更好的利用现代化通讯技术，为农业发展实时提供准确的农资信息，提供信息交流的平台，让企业和农民可以体验到现代科技带给农业生产的实际创收。