品牌是农业竞争力的核心标志，是现代农业的重要引擎，更是乡村振兴的关键支撑。当前，我国农业农村经济进入高质量发展的新阶段，“质量兴农、品牌强农”已经成为转变农业发展方式、加快脱贫攻坚、提升农业竞争力和实现乡村振兴的战略选择。

　　品牌强农对乡村振兴意义重大

　　引领产业升级，实现高质量发展的重要抓手。乡村振兴，产业兴旺是首位。产业兴，百业兴。

　　挖掘资源优势，推进脱贫攻坚的重要举措。乡村振兴，实现脱贫是前提。一个品牌可以带活一个产业，富裕一方农民。

　　倡导绿色发展，促进生态文明的重要驱动。乡村振兴，绿色发展是遵循。绿水青山就是金山银山，绿色是品牌的本质属性。

　　弘扬农耕文明，坚定文化自信的重要支撑。乡村振兴，文化传承是根基。文化自信是一个国家、一个民族最深沉、最持久的力量。品牌是文化传播的重要载体。

　　提升竞争能力，参与全球对话的重要路径。乡村振兴，打造竞争力是关键。在全球经济一体化的大背景下，中国农业在国际交流中的地位和作用日益突出，现在比任何时候都更加呼唤品牌。

　　农业品牌建设取得突破性进展

　　强化统筹推进，“新三品”协同发展。党的以来，农业品牌建设受到高度关注，力度空前，进程加速，已由过去的以地方和企业创建为主，转变为政府强力推动、企业主动创建、社会积极参与的良好局面。

　　集聚优势资源，强势品牌崭露头角。近年来，各地根据产业发展实际，加大资源整合，积极培育特色产业，一批新的优势产业区正在稳步发展壮大。

　　强化现代营销，品牌影响大幅提升。没有传播就没有品牌。近年来，各地以消费者需求为中心，以市场为出发点，不断创新营销模式和手段，支持鼓励社会参与，充分借助现代传播手段，开展营销推介活动，农业品牌的知名度影响力显著提升。

　　强化文化塑造，内涵发展行稳致远。“断霞低映，小桥流水，一川平远。柳影人家起炊烟…”农村寄托着浓厚的乡愁和美好的向往。

　　农业品牌建设在各方推动下取得了明显成效，但也存在一些短板

　　一是品牌整体不大不强。农业品牌整体投入不足，一些农业大市（县）与品牌创建现状不匹配，农产品“有品无牌、牌小无名”，品牌“好的不多、多的不好”，大产业无大品牌，甚至同一区域还存在同类品牌恶性竞争，品牌同质化发展的现象。

　　二是存在急功近利倾向。政府部门职能较为分散，地理标志认证等一些政策出现了重叠。个别地方认识不到位，缺乏战略思考和配套举措，往往做个规划、搞个推介、得个排行，就认为品牌工作大功告成。

　　三是品牌主体动力不足。一些农业企业培育品牌主动性不强，缺乏品牌发展的战略思维、创新办法、有效手段，往往更多关注现实利益，在注册商标、参加评选上不遗余力，而不愿在提高质量上持续加力，久久为功。

　　四是市场监管缺乏手段。我国尚未出台品牌保护的专门法律，政府对品牌的监管保护乏力，知名品牌成为假冒伪劣侵蚀的重灾区，特别是区域公用品牌监管严重滞后，“公地效应”普遍存在，“劣币驱逐良币”的倾向正严重阻碍区域公用品牌发展。

　　“浩渺行无极，扬帆但信风。”未来将是中国农业品牌发展的黄金时期，一批“中国第一、世界有名”的农业品牌将闪亮登场，跻身国际舞台，丰富中国百姓和世界人民的餐桌。品牌凝聚共识，品牌引领希望，中国农业品牌发展必将助推乡村振兴战略的全面实施。